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JIOMSF | 15 November, 2016 | 一般


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工商時報【林憲祥╱高雄報導】哪裡便宜

夢時代購物中心與統一時代百貨高雄店將從11月3日起,展開為期28天的超級周年慶活動,大方祭出兩館指定專櫃合併消費滿5,000送500元特別券,及價值近122萬元的摸彩大獎,創今年高雄百貨業周年慶紀錄。力拚業績衝破20億元大關,期能超越去年目標。

高雄夢時代總經理張國光昨(20)日表示,今年業績目標為110億元、年增10%;累計前三季業績較去年同期成長5%,樂觀期待能順利達標。張國光指出,夢時代購物中心、統一時代百貨高雄店今年超級周年慶特推出兩館指定專櫃合併消費累計滿5,000元送500元特別券,且首七日消費滿6,000元再加贈100元特別券,另首四日刷夢時代富邦聯名卡、夢時代華南聯名卡還有限定加碼回饋。

今年全新登場的華南夢時代聯名卡,祭出限定回饋刷卡金,在夢時代消費滿萬元回饋5%、滿10萬元回饋6%,加上全館活動,回饋率上看22%。更鎖定百萬刷手,首四日兩館消費滿100萬元再贈價值2.99萬元的Dyson V8 Fluffy吸塵器,衝刺周年慶業績。

為回饋Dream Card會員卡友,今年首度推出兩館合併兌換來店禮,凡持會員卡於兩館消費滿500元加扣點數或加價小額現金,即可把原子小金剛來店禮帶回家。且伴隨夢時代今年獲得英國世界品牌獎榮耀,再加碼推出抽英國原裝進口、價值近122萬NISSAN JUKE汽車乙台、英國知名品牌吹風機10台、iPhone 7共10名,提供摸彩的獎品,總價值超過160萬元。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

中國時報【專題報導林哲良】

改變、挑戰是2017年表壇各品牌必修學分,但如何改變?有品牌選擇開箱打破常規,捧20至30萬元的入門款,盼吸引更多消費者加入,也有品牌認為維持高度,藉材質的運用,讓客單價與產品價值提升才是正軌;有人持續布局全球持續開店,也有人計畫縮減經銷門市去蕪存菁。孰優孰劣或許尚未有定論,但同屬頂端製表層,老闆們迥異的看法,已形成強烈對比,也讓明年鐘表的分水嶺已漸明顯。

M型化價格戰 伯爵大降入門價

在景氣寒冬中,眾家高端鐘表挖空心思吸客,手法卻大不相同,伯爵PIAGET為讓更多人認識品牌、接觸年輕客層,不僅有請死侍萊恩雷諾斯加入,同步推出首個完整的精鋼材質系列腕表POLO S,35萬2000元的入門價格,較以往Altiplano最入門款的51萬便宜了3成左右,更較平均客單價80多萬元少了一半,大大顛覆外界對該牌以往以貴金屬材質製表的看法。POLO S伴隨萊恩、胡歌等星光加持,銷售極佳,甚至部分通路因此缺貨,算伯爵跨出新一步策略的佳績。

AP表 提高附加價值

只是,對此策略,屬於同集團的AP與ROGER DUBUIS執行長卻都表態不會跟進,AP執行長Francois-Henry Bennahmias以「Cheaper Watch」來形容,他說,當前AP男表最低訂價約是1萬6000至1萬7000美元的精鋼款皇家橡樹大三針自動上鍊腕表(台灣訂價為56萬8000元),不可能再低,也不會有表款低於這價格,更遑論20、30萬元的表款,他說:「AP表要調整的,不是下修價格或推出更為入門款的表款,而是要提高表款附加價值,如近年大量推出18K金鍊帶款式表款,藉貴金屬來讓入手者感受到獨特性。」

以「錯誤的決定」來描述他口中的「Cheaper Watch」策略,Francois表示,上市櫃公司在股價的制約下,必需追求成長,只是一旦推出這類腕表,品牌的平均售價與利潤自然會往下修,如此一來就需要賣出更多數量的腕表來追求成長,這有點像雞生蛋、蛋生雞的概念,會永無止境,因此他不認為是健康的現象,也是為何AP不會跟進的原因。

ROGER DUBUIS 堅守獨特性

ROGER DUBUIS執行長Jean-Marc Pontroue也說,自家向來在追求獨特與稀有材質製表,同樣不考慮推出精鋼款材質表款,要保有獨特性,不靠數量取勝,他也指出,相較於精鋼材質,他反倒偏好鈦金屬,或是特殊金屬、機芯,不會為了降低成本而跟進,只是,雖然不向材質低頭,但強調腕表都有日內瓦印記血統的ROGER DUBUIS未來也將推出一系列不具日內瓦印記的表款,Jean-Marc強調,鏤空、陀飛輪等複雜表款仍是都會具有日內瓦印記,至於沒有印記的入門表款,則仍是由品牌自製,拋光打模一樣依循傳統,不過少了日內瓦印記,也勢必讓ROGER DUBUIS的入門腕表門檻往下調整。

AP強調品牌高度

對照PAIGET、ROGER DUBUIS各自都推出價格相較親民的入門款策略,AP反倒是強調品牌高度,Francois說,AP連續5年業績攀新高,很關鍵要素就是提升高附加價值腕表的推出,如貴金屬表帶表款占比的提升,讓客單價提升,但同時,品牌仍維持在一年最多生產4萬只表,且在5年內不會提升,目的就是要維持腕表價值與高度。

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